Menü
Anzeige 
Die Fußball-Europameisterschaft 2024 hat sich trotz der hohen Erwartungen nicht positiv auf den Bierabsatz in Deutschland ausgewirkt. Mehrere Faktoren haben dazu beigetragen, dass der Absatz im Juni unter den Erwartungen lag.
Der Bierabsatz während der Fußball-Europameisterschaft blieb hinter den Erwartungen zurück. Hauptursachen waren das verregnete Wetter und eine allgemeine Konsumzurückhaltung. Diese Faktoren führten dazu, dass viele potenzielle Konsumenten weniger Bier kauften.
Im Juni 2024 betrug der Bierabsatz in Deutschland etwa 8 Millionen Hektoliter. Dies ist ein deutlicher Rückgang im Vergleich zum Vorjahresmonat und auch im Vergleich zum Juni 2006, als etwa 11 Millionen Hektoliter verkauft wurden. Damals profitierte der Bierabsatz stark vom sogenannten „Sommermärchen“.
Einige Städte verzeichneten während der Fußball-Europameisterschaft einen zeitweise erhöhten Bierkonsum in Gaststätten. Diese Effekte waren jedoch lokal begrenzt und hatten keine nachhaltige Wirkung auf den gesamten Bierabsatz. Nur etwa ein Sechstel des Biers wird in der Gastronomie verkauft, während der Großteil über den Handel, also Supermärkte und Getränkemärkte, abgesetzt wird.
Anzeige Das „Sommermärchen“ 2006 brachte dem Biermarkt in Deutschland einen erheblichen Aufschwung. Der Bierabsatz im Juni 2006 war mit rund 11 Millionen Hektolitern deutlich höher als in diesem Jahr. Diese Differenz zeigt, wie stark äußere Faktoren den Bierabsatz beeinflussen können.
Eine Marktanalyse basierend auf Daten einer Logistikfirma, an der Veltins beteiligt ist, zeigt interessante Trends. Trotz der allgemein schwachen Absatzzahlen hat Veltins im ersten Halbjahr 2024 etwa 4% mehr Bier verkauft als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der Gesamtausstoß betrug etwa 1,7 Millionen Hektoliter. Dies deutet darauf hin, dass einzelne Brauereien trotz ungünstiger Gesamtumstände Erfolge verzeichnen können.
Die Ursachen sind vielfältig, darunter das verregnete Wetter und die allgemeine Konsumzurückhaltung. Trotzdem gibt es positive Signale, wie den Absatzanstieg bei Veltins im ersten Halbjahr 2024. Die Auswirkungen der Fußball-Europameisterschaft auf den Bierabsatz bleiben somit gemischt.
