EDEKA wird Ernährungspartner des FC Augsburg und übernimmt ab der Saison 2026/2027 einen großen Teil der Lebensmittelversorgung in der WWK Arena. Die Zusammenarbeit gilt sowohl für die öffentlich zugänglichen Verkaufsstellen als auch für die Hospitality-Bereiche des Bundesligisten. Darüber hinaus erhält der Familienblock im Stadion künftig den Namen des Lebensmittelhändlers. Wie EDEKA mitteilt, sind außerdem gemeinsame Aktionen im Stadion, in den Märkten und auf den Social-Media-Kanälen geplant.
Im Mittelpunkt der Kooperation steht die Versorgung des Stadion-Caterings beim FC Augsburg. EDEKA Südbayern soll dafür unter anderem frische Lebensmittel, regionale Produkte und Waren aus dem eigenen Sortiment bereitstellen. Welche Speisen und Getränke künftig konkret angeboten werden, geht aus der Mitteilung nicht hervor.
Die Vereinbarung umfasst sowohl die regulären Verkaufsbereiche für Stadionbesucher als auch die Bewirtung in den Hospitality-Zonen. EDEKA tritt dabei als offizieller Exklusiv- und Ernährungspartner des Vereins auf. Angaben zur Laufzeit der Partnerschaft oder zum finanziellen Umfang machten die Beteiligten nicht.
Ein weiterer Teil der EDEKA FC Augsburg Partnerschaft betrifft den bisherigen Familienbereich der WWK Arena. Der Block soll künftig den Namen des Lebensmittelhändlers tragen und stärker als Treffpunkt für Familien und junge Fußballfans positioniert werden.
Mit der Übernahme der Namensrechte sind nach Angaben des Unternehmens verschiedene Aktionen rund um die Heimspiele vorgesehen. Dazu können Gewinnspiele, Veranstaltungen und besondere Angebote für Familien gehören. Konkrete Termine oder Inhalte wurden zunächst nicht genannt. Die Umbenennung soll mit Beginn der Saison 2026/2027 wirksam werden.
Das Sponsoring des FC Augsburg soll nicht auf die Bandenwerbung im Stadion beschränkt bleiben. Geplant sind gemeinsame Kampagnen in EDEKA-Märkten sowie Inhalte mit Spielern des Bundesligisten für die sozialen Netzwerke. Auch Verlosungen und besondere Erlebnisse für Fans sind Teil der Vereinbarung.
EDEKA Südbayern will dabei auch selbstständige Kaufleute aus der Region einbeziehen. Die Zusammenarbeit richtet sich damit nicht nur an die Stadionbesucher in Augsburg, sondern auch an Kunden in den Märkten im süddeutschen Vertriebsgebiet. Welche Spieler an den geplanten Kampagnen teilnehmen, ist bislang nicht bekannt.
EDEKA wird Ernährungspartner des FC Augsburg und erweitert damit sein Engagement im deutschen Profifußball. Das Unternehmen arbeitet bereits mit der deutschen Männer-Nationalmannschaft zusammen. In der Bundesliga bestehen außerdem Partnerschaften mit dem Hamburger SV und dem SC Freiburg.
Weitere Kooperationen gibt es mit dem FC St. Pauli und dem Karlsruher SC. Mit dem Einstieg beim FC Augsburg kommt nun ein weiterer Verein aus Süddeutschland hinzu. Für den FCA beginnt die neue Partnerschaft offiziell mit der Saison 2026/2027. Finanzielle Einzelheiten wurden nicht veröffentlicht.
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