Kaufland stellt den Rhythmus seiner Sonderangebote um. Ab Montag, 12. Oktober 2026, sollen die regulären Wochenangebote nicht mehr wie bisher hauptsächlich am Donnerstag starten. Künftig beginnt die Angebotswoche bereits am Montag und läuft bis Samstag. Mehr als 300 Aktionsartikel sollen während dieses Zeitraums verfügbar sein. Zusätzlich plant der Lebensmittelhändler weitere Angebote für die zweite Wochenhälfte und das Wochenende.
Für Kunden ändern sich damit vor allem die Tage, an denen neue Aktionspreise beginnen. Die regulären Angebote bei Kaufland ab Montag sollen künftig sechs Verkaufstage lang gelten. Das Unternehmen verbindet den neuen Rhythmus mit der bereits Anfang 2026 vorgenommenen Umstellung seiner Prospektverteilung. Der gedruckte Handzettel erreicht Haushalte seitdem am Wochenende und nicht mehr erst in der Wochenmitte.
Das neue System besteht aus mehreren Angebotszeiträumen. Den größten Block bilden mehr als 300 Wochenangebote, die von Montag bis Samstag gelten sollen. Am Donnerstag kommen weitere Aktionspreise hinzu, die bis Samstag verfügbar sind. Für Freitag und Samstag sind zusätzliche Angebote vorgesehen, die nach Angaben des Unternehmens besonders auf Einkäufe zum Wochenende ausgerichtet sind.
Damit löst Kaufland den Donnerstag als zentralen Starttag seiner regulären Angebotswoche ab. Bislang galten die wichtigsten Wochenaktionen im Kern von Donnerstag bis zum folgenden Mittwoch. Ergänzend gab es bereits Angebote, die montags begannen. Auf der offiziellen Angebotsseite beschreibt Kaufland den bislang geltenden Rhythmus noch mit mehr als 300 Sonderangeboten von Donnerstag bis Mittwoch sowie zusätzlichen Aktionen zum Wochenstart und am Samstag.
Die Veränderung betrifft nicht nur einzelne Sonderaktionen. Der Wochenbeginn wird künftig zum Hauptstartpunkt der regulären Aktionspreise. Gleichzeitig behält Kaufland zusätzliche Anreize in der zweiten Wochenhälfte bei. Kunden müssen deshalb künftig stärker darauf achten, für welchen Zeitraum ein bestimmtes Angebot ausgezeichnet ist.
Der gedruckte Prospekt soll weiterhin am Wochenende verteilt werden. Kaufland hatte diesen Schritt bereits im März 2026 vollzogen. Zuvor wurden die Handzettel in der Wochenmitte zugestellt. Als Begründung nannte das Unternehmen damals die Erfahrung, dass viele Kunden bereits am Samstag oder Sonntag ihre Einkäufe und Sparmöglichkeiten für die folgende Woche planen.
Damals änderte Kaufland zunächst nur einen Teil des Systems. Der Prospekt wurde früher verteilt und als Wendeheft mit zwei Angebotsblöcken gestaltet. Ein Teil der Aktionen begann bereits montags, der bisherige Hauptzeitraum von Donnerstag bis Mittwoch blieb jedoch bestehen. Kaufland bezeichnete den Donnerstag ausdrücklich weiterhin als wichtigsten Werbetermin der Woche.
Mit der neuen Struktur ab dem 12. Oktober wird nun auch dieser zentrale Angebotsbeginn verschoben. Kaufland begründet das damit, Prospektplanung und tatsächlichen Beginn der Wochenangebote enger miteinander zu verbinden. Kunden, die den Handzettel am Wochenende erhalten oder digital ansehen, sollen die dort beworbenen regulären Wochenangebote unmittelbar ab Montag nutzen können.
Auch die digitalen Kanäle bleiben Teil der Angebotsstrategie. Auf seiner Internetseite verweist Kaufland auf die App, digitale Prospekte, Newsletter und Messenger-Dienste. In der Kaufland App können Nutzer Filialangebote ansehen, Produkte auf eine digitale Einkaufsliste setzen und zusätzliche Vorteile der Kaufland Card XTRA nutzen. Der aktuelle Prospekt wird über die Messenger-Angebote des Händlers bereits am Wochenende bereitgestellt.
Nach Angaben von Kaufland sollen Nutzer der Kaufland Card XTRA neben den allgemeinen Wochenangeboten weiterhin personalisierte Coupons erhalten. Diese individuellen Angebote werden in der App angezeigt. Das Kundenbindungsprogramm Kaufland Card XTRA war in Deutschland im Februar 2026 gestartet und kombiniert unter anderem personalisierte Aktionen mit einem Punktesystem.
Der Prospekt verschwindet durch die Umstellung also nicht. Vielmehr werden gedruckte und digitale Angebotskommunikation auf den früheren Wochenstart ausgerichtet.
Mit dem Start der regulären Wochenangebote am Montag nähert sich Kaufland einem Angebotsrhythmus an, der bei mehreren großen Wettbewerbern bereits üblich ist. Aldi Süd weist seine aktuellen Wochenangebote beispielsweise von Montag bis Samstag aus. Für die Woche vom 5. bis 10. Oktober 2026 gilt genau dieser Zeitraum. Auch Lidl führt seine Aktionsprospekte aktuell für Zeiträume von Montag bis Samstag, darunter vom 5. bis 10. Oktober sowie vom 12. bis 17. Oktober.
Kaufland übernimmt allerdings nicht einfach ein einheitliches Wochenmodell. Zusätzlich zum großen Angebotsblock von Montag bis Samstag bleiben weitere Aktionen ab Donnerstag sowie zusätzliche Angebote am Freitag und Samstag vorgesehen. Dadurch verteilt der Händler neue Preisaktionen künftig auf mehrere Punkte innerhalb derselben Woche.
Für Verbraucher ist deshalb vor allem das Startdatum relevant: Ab Montag, 12. Oktober 2026, beginnt bei Kaufland die reguläre Angebotswoche am Montag. Wer Angebote vergleichen oder seinen Einkauf anhand des Prospekts planen möchte, muss künftig nicht mehr bis Donnerstag auf den Beginn der mehr als 300 Wochenaktionen warten. Weitere Aktionspreise kommen im Verlauf der Woche hinzu.
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