Der Hersteller der beliebten Tonieboxen hat in den ersten neun Monaten 2026 deutlich mehr umgesetzt als im Vorjahreszeitraum. Besonders stark entwickelte sich das Geschäft in Nordamerika, das inzwischen der größte regionale Absatzmarkt des Unternehmens ist. Trotz des kräftigen Wachstums hält Tonies an seiner bisherigen Jahresprognose fest.
Wie die Tonies SE am Donnerstag, 12. November 2026, mitteilte, stieg der Konzernumsatz von Januar bis September auf 422,9 Millionen Euro. Im entsprechenden Vorjahreszeitraum waren es 317,6 Millionen Euro gewesen. Das entspricht einem Anstieg um 33,1 Prozent. Ohne Wechselkurseffekte lag das Wachstum bei 34,8 Prozent.
Auch im dritten Quartal setzte sich die positive Umsatzentwicklung fort. Zwischen Juli und September erzielte Tonies Erlöse von 179,9 Millionen Euro, ein Plus von 27,6 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal.
Besonders deutlich fiel das Umsatzwachstum bei Tonies in Nordamerika aus. Dort erhöhten sich die Erlöse in den ersten neun Monaten um 45,3 Prozent auf 177 Millionen Euro. Währungsbereinigt lag das Wachstum sogar bei 49,7 Prozent.
Damit erwirtschaftete der Konzern in Nordamerika mehr Umsatz als in Deutschland, Österreich und der Schweiz zusammen. Im deutschsprachigen Raum stiegen die Erlöse um 19 Prozent auf 157,2 Millionen Euro.
Auch in weiteren internationalen Märkten entwickelte sich das Geschäft positiv. In Großbritannien, Irland, Frankreich, Australien und Neuseeland erzielte Tonies zusammen 88,7 Millionen Euro Umsatz. Das entspricht einem Wachstum von 39,2 Prozent.
Inzwischen entfallen rund 63 Prozent des Konzernumsatzes auf Märkte außerhalb der deutschsprachigen Länder. Ein Jahr zuvor hatte dieser Anteil noch bei rund 58 Prozent gelegen.
Neben den Tonieboxen selbst tragen weiterhin die zugehörigen Hörfiguren wesentlich zum Geschäft bei. Mit diesen Figuren lassen sich über die Lautsprecherboxen Hörspiele, Musik und andere Audioinhalte abspielen.
In den ersten neun Monaten erzielte Tonies mit den Figuren einen Umsatz von 308,1 Millionen Euro. Das waren 33,3 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum.
Der Umsatz mit Tonieboxen stieg um 37,2 Prozent auf 101,1 Millionen Euro. Auch die Kategorie Zubehör und digitale Angebote legte zu, allerdings mit 5,5 Prozent auf 13,6 Millionen Euro deutlich langsamer.
Das Unternehmen erweiterte sein Angebot im August zudem um die Toniebox Lite, die zunächst in Nordamerika eingeführt wurde. Im Oktober folgte die Markteinführung in weiteren Ländern.
Zum Ausbau des Angebots zählen auch neue Audioinhalte bekannter Unterhaltungsmarken, darunter Pokémon und Bluey.
Trotz des deutlichen Umsatzwachstums in den ersten drei Quartalen hält Tonies an seiner bisherigen Prognose für das Gesamtjahr fest.
Der Konzern erwartet weiterhin einen Jahresumsatz von mehr als 760 Millionen Euro. Das währungsbereinigte Umsatzwachstum soll bei über 20 Prozent liegen. Für Nordamerika rechnet das Unternehmen mit einem währungsbereinigten Wachstum von mehr als 30 Prozent.
Bei der bereinigten EBITDA-Marge, einer Kennzahl für die operative Ertragskraft, geht Tonies weiterhin von 9 bis 11 Prozent aus.
Neue Angaben zur Gewinnentwicklung der ersten neun Monate enthielt die aktuelle Unternehmensmitteilung nicht.
Für Tonies spielt das vierte Quartal traditionell eine besonders große Rolle. Im Geschäftsjahr 2025 entfielen mit 312,7 Millionen Euro nahezu die Hälfte der damaligen Jahreserlöse von 630,3 Millionen Euro auf die letzten drei Monate.
Das Unternehmen profitiert in diesem Zeitraum insbesondere vom Weihnachtsgeschäft und wichtigen Verkaufsaktionen im Einzelhandel.
Mit dem bisherigen Wachstum und dem Ausbau des internationalen Geschäfts startet Tonies damit in die umsatzstärkste Phase des Jahres. Ob die Erlöse tatsächlich auf mehr als 760 Millionen Euro steigen, hängt wesentlich von der Geschäftsentwicklung im Schlussquartal ab.
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