Sonderangebote gehören für viele Menschen zum Alltag beim Lebensmitteleinkauf. Doch wie groß ist die tatsächliche Ersparnis, wenn Supermärkte und Discounter mit reduzierten Preisen werben? Die ARD-Dokumentation „Die Wahrheit über Sonderangebote“ untersucht am heutigen Montag, 12. Oktober 2026, die Preisstrategien des Lebensmittelhandels, den Einfluss digitaler Kundenprogramme und psychologische Mechanismen beim Einkaufen. Die 45-minütige Sendung beginnt um 20.15 Uhr im Ersten.
Die Bedeutung von Aktionspreisen im deutschen Lebensmittelhandel hat in den vergangenen Jahren deutlich zugenommen. Nach Angaben der ARD stiegen die Umsätze mit Sonderangebotsware in Supermärkten und Discountern zwischen 2020 und 2024 um 44 Prozent. Drei von vier Menschen in Deutschland achten demnach beim Einkaufen auf Sonderangebote.
Hinter dieser Entwicklung stehen auch die gestiegenen Lebensmittelpreise. Viele Verbraucher vergleichen inzwischen genauer, was bestimmte Produkte kosten und ob sich ein Einkauf während einer Rabattaktion tatsächlich lohnt.
Die Dokumentation geht deshalb der Frage nach, wie Lebensmittelhändler ihre Angebote gestalten und welchen finanziellen Vorteil Kunden daraus ziehen können. Dabei stehen sowohl klassische Werbeaktionen als auch neue digitale Rabattprogramme im Mittelpunkt.
Der Film ist Teil der SWR-Dokumentationsreihe „Die Wahrheit über …“, die sich mit Produkten, Dienstleistungen und Unternehmen aus dem Verbraucheralltag beschäftigt. Autor ist der Wirtschaftsredakteur Moritz Hartnagel.
Ein Schwerpunkt der Sendung ist der Vergleich von Aktionspreisen im Lebensmittelhandel. Die Dokumentation untersucht, welcher Supermarkt oder Discounter bei Sonderangeboten besonders günstig abschneidet.
Dabei geht es um den Unterschied zwischen einem beworbenen Rabatt und dem tatsächlichen Preisvorteil. Ein reduzierter Artikel muss nicht automatisch günstiger sein als ein vergleichbares Produkt eines anderen Anbieters.
Nach der Programmankündigung kommen auch Menschen mit Einblicken in den Lebensmittelhandel zu Wort. Sie erläutern Hintergründe des Geschäfts mit Aktionspreisen und dessen Bedeutung für die Handelsunternehmen.
Die ARD kündigt einen Vergleich der Angebote verschiedener Händler an. Eine konkrete Rangfolge der untersuchten Supermärkte und Discounter nennt die Programmvorschau allerdings nicht.
Damit steht zunächst der grundsätzliche Preisvergleich im Vordergrund. Entscheidend ist dabei nicht allein, wie hoch ein Rabatt ausfällt, sondern welcher Endpreis für ein Lebensmittel bezahlt werden muss.
Ein weiterer Schwerpunkt sind digitale Kundenprogramme. Die Dokumentation beschäftigt sich ausdrücklich mit den Angeboten Lidl Plus und Rewe Bonus.
Nach den in der ARD-Programmbeschreibung genannten Zahlen nutzen acht von zehn Verbrauchern entsprechende Händler-Apps. Die Programme ermöglichen unter anderem die Nutzung bestimmter Preisaktionen und personalisierter Angebote.
Für Kunden können solche Anwendungen finanzielle Vorteile bieten. Gleichzeitig erhalten Handelsunternehmen über digitale Kundenprogramme Informationen über die Nutzer und ihr Einkaufsverhalten.
Die Dokumentation untersucht deshalb, welche Rolle persönliche Daten bei den Rabattangeboten spielen und ob die Nutzung der Apps das Einkaufsverhalten verändert.
Auch die Frage, ob digitale Rabattprogramme zusätzliche Käufe begünstigen können, gehört zum angekündigten Inhalt.
Konkrete Ergebnisse oder individuelle Bewertungen der beiden Programme enthält die veröffentlichte Programmvorschau nicht.
Für die Dokumentation arbeitet das Filmteam mit der Hochschule Furtwangen zusammen. Im Mittelpunkt stehen wissenschaftliche Untersuchungsmethoden, mit denen sich Aufmerksamkeit und Reaktionen auf Einkaufsreize erfassen lassen.
Zum Einsatz kommen laut ARD unter anderem Eyetracking und Hirnscans. Beim Eyetracking werden Blickbewegungen registriert. Dadurch lässt sich untersuchen, welche Informationen, Produkte oder Werbeelemente die Aufmerksamkeit einer Person auf sich ziehen.
Hirnscans sollen ergänzende Erkenntnisse über die Verarbeitung bestimmter Reize ermöglichen. Die Dokumentation will damit nachvollziehen, wie psychologische Mechanismen Kaufentscheidungen beeinflussen können.
Das Thema reicht über einzelne Sonderangebote hinaus. Denn die Präsentation eines Produkts kann ebenso eine Rolle spielen wie dessen tatsächlicher Preis.
Die Zusammenarbeit mit der Hochschule soll verdeutlichen, welche Bedeutung Aufmerksamkeit und Wahrnehmung beim Einkaufen haben. Welche konkreten Versuchsergebnisse der Film präsentiert, wird in der Programmankündigung nicht im Einzelnen beschrieben.
Bereits im Mai 2026 beschäftigte sich die SWR-Verbrauchersendung „Marktcheck“ mit der Frage, wie viel Geld Kunden durch Sonderangebote und digitale Rabattprogramme sparen können.
In einem Beitrag vom 12. Mai stellte der Sender eine Auswertung des Preisvergleichsportals Smhaggle vor. Dafür waren nach Angaben des Portals mehr als eine Million Kassenbons untersucht worden.
Das Ergebnis der damaligen Untersuchung: Die durchschnittliche Ersparnis durch Händler-Apps habe bei etwa einem Prozent des Einkaufswerts gelegen. Bei einem Einkauf über 100 Euro entspräche das einem Euro.
Diese Zahlen stammen aus der früheren Untersuchung und sind kein vorweggenommenes Ergebnis der heutigen Dokumentation.
Der SWR verwies damals außerdem auf Untersuchungen der Dualen Hochschule Heilbronn und des Preisvergleichsportals Marktguru. Demnach war die Zahl der beworbenen Sonderangebote in gedruckten Handzetteln zwischen dem ersten Quartal 2024 und dem ersten Quartal 2026 um 16 Prozent zurückgegangen.
Als einen Hintergrund beschrieb der damalige Beitrag die zunehmende Verlagerung bestimmter Preisaktionen in digitale Kundenprogramme.
Damit verändern sich nicht nur die Möglichkeiten, Rabatte zu nutzen. Auch die Frage, welche Angebote ohne Registrierung oder Smartphone verfügbar sind, gewinnt für Verbraucher an Bedeutung.
Neben den Preisstrategien der Handelsunternehmen sollen auch praktische Hinweise für Verbraucher eine Rolle spielen.
Die ARD kündigt erfahrene Schnäppchenjäger an, die erklären, mit welchen Methoden sich beim Lebensmitteleinkauf Geld sparen lässt.
Eine zentrale Orientierung bietet der tatsächliche Preis eines Produkts. Wer Angebote vergleichen möchte, kann dafür beispielsweise die Grundpreise je Kilogramm oder Liter heranziehen. So lassen sich unterschiedlich große Verpackungen besser miteinander vergleichen.
Auch die Unterscheidung zwischen Markenartikeln und Eigenmarken ist relevant. Bereits in früheren SWR-Untersuchungen wurde gezeigt, dass Eigenmarken trotz fehlender Rabattaktionen günstiger sein können als reduzierte Markenprodukte.
Die heutige Dokumentation greift damit ein Thema auf, das für viele Haushalte angesichts hoher Lebensmittelkosten weiterhin Bedeutung hat: Wie lässt sich beim alltäglichen Einkauf sparen, ohne allein auf auffällige Werbeversprechen zu vertrauen?
Die Dokumentation „Die Wahrheit über Sonderangebote“ ist am Montag, 12. Oktober 2026, von 20.15 bis 21.00 Uhr im Ersten eingeplant. Sie dauert im Fernsehprogramm 45 Minuten und wird in der Programmübersicht mit Untertiteln geführt.
Die Sendung gehört zur Reihe „Die Wahrheit über …“ des Südwestrundfunks. Der 2026 produzierte Film stammt von Moritz Hartnagel.
Die ARD Mediathek führt die vollständige, rund 44 Minuten lange Dokumentation als Video vom 12. Oktober 2026. Als Verfügbarkeitsende ist der 12. Oktober 2028 angegeben. Bereits am 8. Oktober 2026 hatte der SWR einen kurzen Trailer veröffentlicht.
Die Dokumentation verbindet Preisvergleiche, Erkenntnisse aus dem Handel und Untersuchungen zum Einkaufsverhalten. Im Mittelpunkt steht die Frage, welchen Nutzen Sonderangebote tatsächlich für Verbraucher haben und welche Rolle digitale Rabattprogramme dabei spielen.
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