Einschätzung: Das Thema ist tragfähig. Die zentralen Zahlen sind durch den Vorwerk-Geschäftsbericht 2025 belastbar: 3,618 Milliarden Euro Konzernumsatz, 2,127 Milliarden Euro Thermomix-Umsatz, mehr als 1,4 Millionen verkaufte Thermomix-Geräte und mehr als eine Million ausgelieferte TM7. Die Formulierung, der TM7 habe „alle Erwartungen“ übertroffen, lässt sich sachlich durch Vorwerks Angabe stützen, dass der Culinary-Umsatz über dem Planungskorridor lag. Vorwerk Group DE+2Vorwerk Group DE+2
SEO-Titel: Thermomix TM7 treibt Vorwerk auf Rekordumsatz
Meta-Description: Vorwerk erreicht 2025 Rekordzahlen: Der Thermomix TM7 verkauft sich stark, der Konzernumsatz steigt auf 3,6 Milliarden Euro.
Vorwerk hat das Geschäftsjahr 2025 mit einem deutlichen Wachstum abgeschlossen. Der Wuppertaler Haushaltsgeräte und Direktvertriebskonzern erzielte nach eigenen Angaben einen Konzernumsatz von 3,618 Milliarden Euro. Im Vorjahr hatte der Wert bei 3,172 Milliarden Euro gelegen. Damit stieg der Umsatz innerhalb eines Jahres um rund 14 Prozent. Auch der Konzernüberschuss legte laut dpa leicht zu und erreichte knapp 105 Millionen Euro nach 99 Millionen Euro im Jahr zuvor. Vorwerk Group DE+1
Der wichtigste Treiber war erneut der Thermomix. Der Geschäftsbereich Culinary, zu dem Thermomix, Bimby und die digitale Rezeptplattform Cookidoo gehören, kam 2025 auf 2,1 Milliarden Euro Umsatz. In der detaillierten Übersicht des Geschäftsberichts weist Vorwerk für Thermomix einen Umsatz von 2,127 Milliarden Euro aus. Damit lag der Bereich deutlich über dem Vorjahreswert von 1,717 Milliarden Euro. Der Anteil von Thermomix am Konzernumsatz erreichte rund 59 Prozent. Vorwerk Group DE+1
Wirtschaftlich zeigt sich damit, wie stark Vorwerk inzwischen von einem einzelnen Produktökosystem geprägt wird. Zwar gehören weiterhin Kobold, die akf Gruppe und weitere Geschäftsfelder zum Konzern. Doch der Rekordabschluss hängt maßgeblich mit der neuen Thermomix Generation zusammen. Für ein Familienunternehmen im Konsumgütermarkt ist das bemerkenswert, weil die Branche zuletzt von Kaufzurückhaltung, höheren Kosten und intensivem Wettbewerb geprägt war.
Der neue Thermomix TM7 wurde am 14. Februar 2025 angekündigt. Die ersten Auslieferungen begannen laut Geschäftsbericht in der zweiten Aprilwoche. Bis Jahresende wurden weltweit mehr als eine Million TM7 Geräte ausgeliefert. Vorwerk bezeichnet den Produktstart damit als erfolgreichste Produktneueinführung in der Geschichte der Gruppe. Insgesamt verkaufte das Unternehmen 2025 mehr als 1,4 Millionen Thermomix Geräte. Vorwerk Group DE+1
Der neue Absatzrekord ist auch deshalb relevant, weil Vorwerk den Thermomix weiterhin stark über den Direktvertrieb verkauft. Beraterinnen und Berater führen das Gerät bei Kochveranstaltungen, Vorführungen und persönlichen Terminen vor. Dieses Modell gilt im klassischen Konsumgütergeschäft als vergleichsweise beratungsintensiv, verschafft Vorwerk aber direkten Zugang zur Kundschaft. Ende 2025 waren weltweit mehr als 129.400 Beraterinnen und Berater für Vorwerk tätig. Vorwerk Group DE+1
Der TM7 kostet in Deutschland 1.549 Euro. Eine Preiserhöhung sei derzeit nicht geplant, berichtete dpa unter Berufung auf Unternehmensangaben. Länderspezifische Verkaufszahlen veröffentlicht Vorwerk nicht. Offiziell bestätigt war zunächst nur, dass der Thermomix weltweit in mehr als 60 Ländern vertrieben wird und dass 2025 in Deutschland ein Umsatzplus von 26 Prozent erzielt wurde. DIE WELT
Zum Erfolg des Thermomix trägt nicht nur das Gerät selbst bei. Vorwerk verweist im Geschäftsbericht auch auf die digitale Rezeptplattform Cookidoo. Zum Jahresende 2025 hatten mehr als sechs Millionen Kundinnen und Kunden ein Rezeptabo abgeschlossen. Die Zahl der Cookidoo Abonnenten stieg laut Geschäftsbericht auf 6,3 Millionen. Zudem wurden weltweit mehr als 400 Millionen Rezepte im Guided Cooking zubereitet. Vorwerk Group DE+1
Damit wird der Thermomix für Vorwerk zunehmend zu einem vernetzten Geschäftsmodell. Der Konzern verkauft nicht nur Hardware, sondern bindet Nutzer über Rezepte, digitale Funktionen und Serviceangebote. Im Dezember 2025 führte Vorwerk zudem erstmals eine KI gestützte Funktion in Cookidoo ein. Der neue Cookidoo Assistant startete zunächst in sieben Märkten in einer Early Access Phase mit ausgewählten Thermomix Beraterinnen und Beratern. Vorwerk Group DE
Aus wirtschaftlicher Sicht ist diese Entwicklung wichtig, weil wiederkehrende digitale Erlöse stabilisierend wirken können. Während der Verkauf eines Geräts einmalig Umsatz bringt, kann ein Abo Modell längerfristige Kundenbeziehungen schaffen. Zugleich steigt damit die Bedeutung von Software, Daten und Produktentwicklung für einen Konzern, der historisch vor allem für Haushaltsgeräte und Direktvertrieb steht.
Trotz der starken Umsatzentwicklung bleibt die Ertragslage ein wichtiger Punkt. Der Konzernüberschuss stieg nur moderat. Das Handelsblatt berichtete zudem, dass höhere Kosten, unter anderem für Speicherchips, den Hersteller belasten. Vorwerk selbst nennt im Geschäftsbericht ein operatives Ergebnis, das deutlich über dem Vorjahr lag. Genaue Details zur Profitabilität einzelner Geräte oder Länder veröffentlichte das Unternehmen zunächst nicht. Handelsblatt+1
Unklar blieb zunächst, ob die hohe Nachfrage nach dem TM7 dauerhaft auf dem Rekordniveau bleibt oder ob der Absatz nach dem starken Einführungsjahr wieder normalisiert. Für 2026 nannte dpa bereits mehr als 400.000 weltweit verkaufte Geräte. Diese Zahl deutet auf weiter hohe Nachfrage hin, erlaubt aber noch keine belastbare Prognose für das Gesamtjahr. DIE WELT
Für Vorwerk ist das Rekordjahr dennoch ein starkes Signal. Das Unternehmen hat gezeigt, dass ein traditionelles Direktvertriebsmodell auch im digitalen Konsumumfeld funktionieren kann, wenn Produkt, Beratung, Software und Community eng miteinander verbunden werden. Der TM7 ist damit nicht nur ein neues Küchengerät, sondern der zentrale Wachstumstest für die Strategie des Konzerns.
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