Joko Winterscheidt LEGO Markenbotschafter: Der TV-Moderator und Unternehmer ist neuer Markenbotschafter der LEGO Gruppe für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Das teilte die LEGO GmbH am Freitag mit. Zum Start der Zusammenarbeit zeigte Winterscheidt auf Instagram, wie er privat LEGO Sets baut. Die Marke stellt die Partnerschaft als Verbindung aus Kindheitserinnerung, Designinteresse und kreativer Auszeit für Erwachsene dar.
Nach Angaben der LEGO GmbH zeigt Winterscheidt in einem neuen Instagram-Beitrag, wie er am Wohnzimmertisch LEGO Sets baut. Die Szene soll einen privaten Moment abseits von Studio, Kameras und Projekten zeigen. Für die Marke steht dabei weniger klassisches Kinderspielzeug im Mittelpunkt, sondern die Ansprache erwachsener Fans. LEGO verweist auf Sets, die als Designobjekte, Technikmodelle oder kreative Beschäftigung im Alltag verstanden werden.
Die Zusammenarbeit gilt für Deutschland, Österreich und die Schweiz. LEGO beschreibt Winterscheidt als Markenbotschafter, der Kreativität, Neugier und Gestaltungsfreude verkörpern soll. Julia Goldhammer, Geschäftsführerin der LEGO GmbH, erklärte laut Mitteilung, Winterscheidts Gespür für Design und seine Begeisterung passten zum Portfolio für Erwachsene. Damit positioniert die Marke die Partnerschaft deutlich im Bereich Lifestyle und Design.
Mit der Kampagne rückt LEGO erneut seine Zielgruppe erwachsener Käuferinnen und Käufer in den Fokus. In der Mitteilung werden die Sets als kreative Auszeit, als stilvolle Objekte und als Ausdruck persönlicher Interessen beschrieben. Winterscheidt selbst erklärt, LEGO Bauen begleite ihn seit mehr als 40 Jahren. Ihn faszinierten Ruhe, Konzentration und das Entstehen eines Modells aus einzelnen Steinen.
Der Instagram-Beitrag bildet den öffentlichen Auftakt der Markenpartnerschaft. Inhaltlich setzt LEGO dabei auf einen persönlichen Zugang: Winterscheidt soll nicht nur für die Marke werben, sondern seine langjährige Verbindung zu LEGO zeigen. Die Botschaft der Kampagne lautet, dass Erwachsenwerden nicht bedeuten müsse, mit dem Spielen aufzuhören. Vielmehr gehe es darum, Kreativität im eigenen Stil weiterzuführen.
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