Nach rund 17 Jahren hat Aldi Nord seinen früheren Eistee im Getränkekarton erneut angeboten. Die zeitlich begrenzte Aktion stieß nach übereinstimmenden Medienberichten auf eine hohe Nachfrage. In vielen Filialen waren die Bestände schnell vergriffen. Kurz darauf erschienen auf Online-Plattformen Angebote, deren Preise den ursprünglichen Verkaufspreis um ein Vielfaches übertrafen.
Der Verkauf begann am 13. Juli 2026 im Rahmen einer sogenannten Retro-Woche. Nach Angaben von Aldi Nord wurde der Eistee in den Sorten Pfirsich und Zitrone angeboten. Eine Packung mit 1,5 Litern kostete 0,89 Euro. Die Gestaltung der Verpackung orientierte sich am Erscheinungsbild aus den 1990er Jahren. Auch die Rezeptur sollte nach Unternehmensangaben geschmacklich an das frühere Produkt erinnern.
Die Aktionsware wurde in den rund 2.200 deutschen Filialen von Aldi Nord angeboten. Das Unternehmen hatte von Beginn an darauf hingewiesen, dass die Produkte nur für einen begrenzten Zeitraum und solange der Vorrat reicht erhältlich seien. Neben dem Eistee kehrten unter anderem frühere Eigenmarkenprodukte aus den Bereichen Kaffee, Tee, Konserven und Soßen zurück.
Belastbare Verkaufszahlen hat Aldi Nord nicht veröffentlicht. Mehrere Medien berichteten jedoch über schnell geleerte Paletten und vergriffene Sorten. Nach Recherchen von t-online waren die Bestände in zahlreichen Filialen bereits am ersten Verkaufstag innerhalb weniger Stunden aufgebraucht. Auch WEB.DE berichtete am 20. Juli, dass der Eistee in vielen Märkten schon kurz nach dem Verkaufsstart nicht mehr erhältlich gewesen sei.
Ob das Produkt erneut angeboten wird, war am Montag, 20. Juli 2026, weiterhin offen. Nach Angaben von t-online und WEB.DE erklärte Aldi Nord, gemeinsam mit Lieferanten zu prüfen, ob ausgewählte Artikel aus der Retro-Aktion noch einmal in die Filialen kommen könnten. Einen Termin gab es demnach nicht. In sozialen Netzwerken verbreitete Angaben über einen angeblichen Neustart Anfang August wurden vom Unternehmen nicht bestätigt.
Retro-Aktionen sprechen gezielt Erinnerungen an frühere Produkte, Verpackungen und Einkaufserlebnisse an. Für Menschen, die einen Artikel aus ihrer Kindheit oder Jugend kennen, ist das Produkt nicht nur ein Getränk oder Lebensmittel. Es ist mit persönlichen Erlebnissen verbunden. Diese emotionale Verknüpfung erleichtert es Unternehmen, Aufmerksamkeit für einen Artikel zu erzeugen, der technisch betrachtet bereits bekannt ist.
Untersuchungen zum Nostalgie-Marketing zeigen, dass solche Erinnerungen die emotionale Verbindung zu Marken stärken und die Zahlungsbereitschaft erhöhen können. Für Handelsketten bieten zeitlich begrenzte Rückkehraktionen zudem die Möglichkeit, das Interesse an früheren Produkten zu testen. Gleichzeitig entstehen Inhalte für soziale Netzwerke, weil Nutzer alte Verpackungen vergleichen, Erinnerungen teilen oder über die Verfügbarkeit berichten.
Die Begrenzung verstärkt diesen Effekt. Steht ein Produkt nur eine Woche oder nur in kleinen Mengen zur Verfügung, entsteht der Eindruck besonderer Knappheit. Daraus kann eine kurzfristig hohe Nachfrage entstehen, auch wenn das Produkt keinen dauerhaften Platz im Sortiment erhalten soll.
Nach dem schnellen Ausverkauf erschienen Packungen des Eistees auf eBay und Kleinanzeigen. Der Schleswig-Holsteinische Zeitungsverlag fand nach Angaben von CHIP Angebote zwischen zehn und 15 Euro für eine einzelne Packung. In einem weiteren Inserat wurden demnach 100 Euro für zwei Packungen verlangt.
CHIP berichtete zudem über ein Angebot von 199,99 Euro für einen Karton. t-online fand bei einer eigenen Recherche Preise bis zu 99 Euro und verwies zugleich auf Medienberichte, nach denen für eine einzelne Packung bis zu 199 Euro verlangt worden seien. Auch WEB.DE griff diese Angaben auf. Dabei handelt es sich um Angebotspreise einzelner Nutzer. Sie belegen nicht, dass die Ware tatsächlich zu diesen Beträgen verkauft wurde oder dass sich ein stabiler Marktpreis gebildet hat.
Ein solcher Weiterverkaufsmarkt entsteht, wenn eine begrenzte Ware nicht mehr regulär erhältlich ist, gleichzeitig aber weiterhin Nachfrage besteht. Verkäufer versuchen dann, die Differenz zwischen dem ursprünglichen Ladenpreis und der vermuteten Zahlungsbereitschaft einzelner Interessenten auszunutzen. Vergleichbare Effekte gibt es auch bei limitierten Modeartikeln, Sammlerprodukten oder Eintrittskarten.
Ein gelegentlicher privater Weiterverkauf über eine Online-Plattform ist grundsätzlich zulässig. Verkäufer können ihre Preisvorstellung selbst festlegen. Sie müssen die Ware jedoch zutreffend beschreiben und dürfen Käufer nicht über den Zustand, die Menge, die Herkunft oder andere wesentliche Eigenschaften täuschen. Eine arglistige Täuschung kann nach Paragraf 123 des Bürgerlichen Gesetzbuches zur Anfechtung eines Kaufvertrags berechtigen. Außerdem sind die Regeln der jeweiligen Plattform zu beachten.
Ein extrem hoher Angebotspreis ist nach der Einordnung der Verbraucherzentralen nicht automatisch Wucher im juristischen Sinn. Dafür müssten Leistung und Gegenleistung auffällig weit auseinanderliegen. Zusätzlich müsste der Verkäufer eine Zwangslage, erhebliche Willensschwäche oder eine vergleichbare Situation ausnutzen. Bei einem nicht lebensnotwendigen Produkt reicht ein hoher Preis allein deshalb in der Regel nicht aus. Ob Wucher vorliegt, muss stets im Einzelfall geprüft werden.
Wer regelmäßig größere Mengen neuer Ware gezielt zum gewinnbringenden Weiterverkauf anbietet, kann zudem nicht mehr als rein privater Verkäufer gelten. Dann können zusätzliche steuerliche und verbraucherrechtliche Pflichten entstehen. Die einzelnen hochpreisigen Inserate zeigen vor allem, wie aus einer begrenzten Handelsaktion innerhalb weniger Tage ein spekulativer Nebenmarkt entstehen kann.
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