Microsoft Gaming heißt ab sofort wieder Xbox. Mit dem Memo „We Are Xbox“ kündigte die neue Unternehmensführung am 24. April 2026 einen grundlegenden Strategiewechsel an – verbunden mit einem frischen Logo, günstigeren Game-Pass-Preisen und dem offenen Eingeständnis: Die Spieler sind unzufrieden.
Der Name Microsoft Gaming ist offiziell Geschichte. Nach mehr als einem Jahrzehnt unter Phil Spencer – der das Unternehmen gemeinsam mit Sarah Bond verließ – positioniert sich die Spielesparte von Microsoft wieder unter dem Markennamen Xbox. Das neue Memo mit dem Titel „We Are Xbox“ wurde von der neuen CEO Asha Sharma und Chief Content Officer Matt Booty veröffentlicht und markiert den Beginn eines umfassenden Neustarts. Zum Rebranding gehört auch ein neues Logo: Das bisher schwarzweiße X-Design, das seit 2019 in Verwendung war, weicht einem glossy grünen Logo – eine bewusste Anspielung an die frühe Xbox-Ära. In sozialen Netzwerken reagierten Fans mit „We are so back.“
Asha Sharma übernimmt Xbox in einer Phase, in der die Xbox Series X und Series S seit mehreren Quartalen rückläufige Verkaufszahlen verzeichnen. Die neue Chefin formulierte in ihrem Memo direkt: „Spieler sind frustriert“ – sowohl mit der Konsole als auch mit den gestiegenen Preisen. Um gegenzusteuern, baut die neue Xbox-Strategie auf vier Säulen: Hardware, Content, Services und User Experience. Beim Content sollen bestehende Franchises ausgebaut, Drittanbieter-Partnerschaften gestärkt und der Einstieg in neue Märkte wie China und Mobile vorangetrieben werden. Als neuen Erfolgsmesser gibt Sharma die Daily Active Players (DAU) an – nicht länger die Hardware-Verkaufszahlen. Wie sich diese Neuausrichtung auf die Zukunft der Spielekonsolen auswirkt, bleibt abzuwarten.
Konkrete Maßnahmen folgen unmittelbar: Game Pass Ultimate wurde von 29,99 Dollar auf 22,99 Dollar pro Monat gesenkt, der PC Game Pass fiel von 16,49 Dollar auf 13,99 Dollar. Sharma kündigte außerdem an, den bisherigen Ansatz bei Exklusivtiteln neu zu bewerten. Wörtlich heißt es, man werde „reevaluate approach to exclusivity, windowing, and AI“ – was laut Branchenbeobachtern bedeuten könnte, dass künftig mehr Xbox-Spiele auch auf PlayStation oder Switch erscheinen. Zum Wettbewerbsumfeld gehört auch Sonys PlayStation-Abodienst: Was die PlayStation Plus Mai 2026 für Spieler bereithält, hat Sony bereits bekannt gegeben.
Für die Hardware-Zukunft steht das noch nicht offiziell bestätigte Project Helix im Raum – eine Plattform, die laut Berichten sowohl Konsolen- als auch PC-Spiele unterstützen soll. Die Umbenennung von Microsoft Gaming zurück zu Xbox ist nicht nur Kosmetik: Sie ist ein Signal, dass der Konzern den Rückhalt bei seiner Kernzielgruppe zurückgewinnen will. Ob der Neustart gelingt, wird die nächste Konsolengeneration zeigen.
Quellen: Xbox Wire, GamesRadar, GamesWirtschaft, Netzwelt, InsideXbox, WinFuture
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