Trade Republic Brad Pitt: Europas größter Neobroker setzt auf einen der bekanntesten Hollywoodstars der Welt. Laut übereinstimmenden Medienberichten wirbt Trade Republic in einer großangelegten europäischen Kampagne mit dem zweifachen Oscar-Gewinner Brad Pitt als Testimonial – und kombiniert den Werbeauftritt mit einem Neukunden-Angebot von drei Prozent Zinsen. Die Kampagne soll auf TV, Streaming-Plattformen und digitalen Kanälen in ganz Europa zu sehen sein.
Der Werbespot soll einem bewusst schlichten Konzept folgen: Brad Pitt betritt laut Berichten einen leeren schwarzen Raum, schaut schweigend in die Kamera, während ein Off-Sprecher drei Produktvorteile des Neobrokers aufzählt. Am Ende folge die provokante Frage an die Zuschauer: Was bietet deine Bank? Das Konzept setzt auf maximale Reduktion – und auf die Strahlkraft des Hollywoodstars, der zuletzt vor allem durch seine Rollen in Kassenschlagern und sein Privatleben in den Schlagzeilen war. Für Trade Republic bedeutet der Einstieg in die Promi-Werbung einen strategischen Wandel: Bislang hatte der Berliner Neobroker vor allem auf digitale und rationale Kommunikation gesetzt. Trade Republic hatte zuletzt auch beim Kundenservice eine Kehrtwende eingeleitet und investiert einen hohen zweistelligen Millionenbetrag in eine persönliche Hotline – nachdem Kritik von Kunden und der Bankenaufsicht BaFin laut geworden war.
Parallel zur Kampagne soll Trade Republic Neukunden einen Zinssatz von drei Prozent auf Einlagen anbieten. Bestandskunden sollen laut Unternehmensangaben regulär zwei Prozent erhalten. Drei Prozent seien auch für Bestandskunden erreichbar – allerdings nur über ein Empfehlungsprogramm, das vier erfolgreiche Werbe-Referrals voraussetze. Kritisch zu bewerten sei dabei der Hinweis, dass der Zinssatz zeitlich begrenzt und an Bedingungen geknüpft sei. Trade Republic habe in der Vergangenheit bereits bewiesen, dass die angebotenen Zinsen schnell gesenkt werden können: Auf dem Höhepunkt hatten Kunden noch vier Prozent erhalten, inzwischen seien es für Bestandskunden nur noch zwei Prozent. Auch Wettbewerber Scalable Capital hatte zuletzt sein Zinsangebot angepasst, was den Wettbewerb unter Neobrokern weiter verschärft.
Hinter der Kampagne steht ein rasant gewachsenes Unternehmen. Trade Republic soll mittlerweile laut Börsen-Zeitung die Marke von zehn Millionen Kunden europaweit überschritten haben – davon sollen sich mehr als fünf Millionen in Deutschland befinden. Das verwaltete Kundenvermögen liege laut Medienberichten bei rund 100 Milliarden Euro. Im deutschen Online-Broker-Markt soll Trade Republic mit einem Marktanteil von rund 80 Prozent die dominierende Kraft sein. Dass Neobroker in Deutschland künftig regulatorisch stärker unter Druck geraten könnten, haben Experten zuletzt diskutiert – unter anderem durch die EU-weite Abschaffung des sogenannten Payment for Order Flow.
Der Einsatz von Brad Pitt als Werbegesicht dürfte für erhebliche Aufmerksamkeit sorgen – doch Trade Republic steht gleichzeitig unter kritischer Beobachtung. Laut Business Insider soll die Verbraucherzentrale das Unternehmen wegen irreführender Werbung verklagt haben. Hintergrund seien unklare Kommunikation rund um Zinsversprechen und Konditionen. Für Verbraucher gelte damit umso mehr: Die beworbenen Zinssätze sollten stets im Kontext der jeweiligen Bedingungen betrachtet werden. Die Brad-Pitt-Kampagne markiert dennoch einen Meilenstein – Trade Republic tritt mit dem Werbeauftritt erstmals so offensiv gegen klassische Banken an wie kein anderer Neobroker in Europa zuvor.
Quellen: Trending Topics, Platow Brief, Handelsblatt, Börsen-Zeitung, Business Insider, FHM Online
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